自从“短视频”这一关键词在互联网发酵以来,热度一直居高不下。根据第三方数据显示,截至2018年2月,短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户规模分别达到4.035亿人与1.655亿人。
在全民掀起短视频浪潮的同时,短视频APP平台也像雨后春笋一样出现,根据市场统计,2016年到2017年的短视频APP多达235款。激烈的竞争使得短视频市场一片火热,既有老牌短视频平台相互厮杀,又有新秀平台瓜分流量。
在这些短视频APP中,快手、抖音[插图]脱颖而出。从下载量排行榜、评论数量来看,抖音和快手不管是在ios市场还是在安卓市场,都排在前列。不过两家APP的定位不同,商业模式也不同:抖音采取的商业模式有启动页广告、短视频广告推送(与大品牌合作)、电商合作;而快手的商业模式有直播、粉丝头条、短视频打赏。两家APP平台在2018年摩擦出了火花,几番较量下来难分伯仲,业界遂称“南抖音,北快手”。
短视频平台,视频才是重心,文案只是绿叶,不过常刷视频的人也不难发现,有时一句好文案就能把一条视频推上热门。
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